Mi az a keresési szándék?
A keresési szándék (vagy felhasználói szándék) az a cél, amiért a felhasználó egy adott kifejezést beír egy keresőmotorba.
A kérdés, hogy mit szeretne elérni a felhasználó a keresésével:
- választ találni egy kérdésre
- adott weboldalt keresni
- terméket vásárolni
- egy témát felfedezni
Vegyük például, hogy valaki a “legjobb kutyaeledel” kifejezést keresi a Google-ben. Nem egy adott oldalra szeretne navigálni, és nem is akar egy konkrét terméket vásárolni (legalábbis most még nem). Egy vásárlás előtt szeretné elvégezni a kutatást.
Ez azt jelenti, hogy a keresésnek / kulcsszónak kereskedelmi szándéka van. Ezt a tudást felhasználhatjuk ahhoz, hogy jobban célozzuk a tartalmunkat erre a kulcsszóra.
Miért fontos a keresési szándék az SEO-ban?
A keresőmotorok legfőbb célja az, hogy releváns találatokat nyújtsanak a felhasználók számára.
Tehát a keresési szándék megértése hatással lehet a helyezésedre a találati listában.
Tehát ha szeretnéd, hogy a tartalmad rangsorolódjon a Google-ben, biztosítanod kell, hogy a bejegyzéseid lefedjék a kulcsszavak mögött lévő keresési szándékot.
Ha megérted ezeket a keresési szándékokat, keresőoptimalizálási szempontból hatalmas előnybe kerülhetsz másokkal szemben (akik csak írják a bejegyzéseiket random módon).
Ez pedig a következő előnyökkel járhat:
- Hatékonyabb tartalomstratégia kialakításával olyan kulcsszavakra célozhatsz, amelyek illeszkednek a célközönséged igényeihez
- A felhasználók igényeinek megértésével releváns tartalmat tudsz létrehozni
- Magasabb helyezést érhetsz el a találati listában
Hogyan találd ki a keresési szándékot?
Sokszor ezt elég egyszerűen meghatározhatod - például ha olyan kulcsszavakra rangsorolódsz, amelyekben megtalálható a ‘melyik, hogyan, stb.’ szavak valamelyike, általában információs keresési szándékot jelez.
Máskor viszont nem olyan egyszerű a megoldás.
Szerencsére sok eszköz a segítségedre lehet ebben.
Az összes nagy SEO platformon megtalálod azt az eszközt, ami osztályozza a kulcsszavakat ezek szerint is.
Ilyen például az AccuRanker és a SEMRush (Keyword Magic Tool) keresési szándék szerinti osztályozása.
Ezek a jelentések nagy segítséget jelenthetnek annak a megértésében, hogy egy-egy bejegyzés miért van a Google keresési eredmények első oldalán.
Ezt a tudást felhasználva Te is jobban tudod majd optimalizálni a tartalmadat.
Vegyük példának ezt a keresési kifejezést: “best vpn”
Ez esetben a keresés kimondottan kereskedelmi, nem véletlenül keresi valamiből a legjobbat.
Az első (nem hirdetési) találat a “The Best VPN Services of 2023” ami nem véletlenül van ezen a helyen.
Az információ rögtön érthető, az oldal átlátható és minden ott van, amire a keresés alapján számítasz.
A hajtás fölött már látod a szolgáltatásokat igény szerint kategorizálva (Best VPN for Privacy, Security, Windows).
Aztán egy gyors magyarázat után (mi az a VPN, hogy tesztelnek, stb.) már rangsorolva olvashatod, miért tartják az egyiket jobbnak a másiknál. Illetve a többi 12-nél.
Persze a tartalomjegyzék is sokat segít az oldalon való eligazodásban.
Az információ tehát könnyen érthető és megtalálható, az oldal egyértelmű, információban gazdag és átlátható.
Tehát ilyen típusú keresési szándéknál veheted akár követendő példának is.
Ezért amikor tartalmat készítesz, kérdezd meg magad:
Milyen információt próbál a látogató megtalálni az oldalon?
Ezek után kezdheted is a tökéletes poszt elkészítését.
De nézzük végre, hogy mik azok a keresési szándékok!
4 típusú keresési szándékot különböztetünk meg
1. Információs szándék
(Informational Intent)
Ez a szándék a felhasználók általános információkra való keresésekor jelentkezik, amikor többet szeretne megtudni valamiről. Ezek a keresések gyakran kérdésként vannak megfogalmazva és olyan szavakat használnak, mint ki, mi, hol, miért és hogyan.
Példák az információs keresési szándékra:
- budapesti időjárás
- hány éves bruce willis?
- mi az a yield farming?
- hogyan távolítsam el a mcafee scam popupot?
Az ilyen típusú kérdésekre gyakran találsz választ a Google keresési eredményei között.
Milyen tartalmat írj az információs keresési szándékra?
Ebben az esetben érdemes olyan tartalmat írni, amely információkat nyújt és válaszokat ad a felhasználó kérdéseire. Például: “McAfee vírus popup scam eltávolítása” című bejegyzés.
2. Navigációs szándék
(Navigational Intent)
Ilyenkor a felhasználók egy konkrét webhelyre, vagy alkalmazásra keresnek, tehát már tudják, mit szeretnének megtalálni, de azt nem, hogyan juthatnának el oda.
Példák a navigációs keresési szándékra:
- csekitaut weboldal
- gumroad affiliate program
- JYSK pénzvisszatérítés irányelve
Milyen tartalmat írj a navigációs szándékra?
Ahogy a példákból is látod, ezek a keresőszavak gyakran márkanevekhez kapcsolódnak. A tartalom célja itt, hogy a megfelelő oldalra jusson el a kereső.
3. Kereskedelmi Tudakozó szándék
(Commercial Search Intent)
A célközönség a vásárlás előtti kutatásra használja ezeket a kulcsszavakat. Ez a szándék az információs és tranzakciós szándék között helyezkedik el - információt keres a valós vásárláshoz.
Példák a kereskedelmi tudakozó szándékra:
- legjobb négyévszakos gumi
- iPhone 15 értékelés
- Disney+ vagy Netflix
- Ahrefs alternatíva
Milyen tartalmat írj kereskedelmi tudakozó szándékra?
A legtöbb brandelt (kereskedelmi) kulcsszó esetében szinte lehetetlen rangsorolódni a SERP-ben. Érdemes hosszú keresőkifejezésekre optimalizálni a tartalmadat, illetve összehasonlító, leíró bejegyzéseket írni. Ezekkel lehet esélyed kevésbé népszerű / keresett kifejezésekre rangsorolódni.
Ennél a keresési szándéknál már megkerülhetetlen a hirdetések megjelenése, hiszen a vásárláshoz kapcsolódik.
4. Tranzakciós keresési szándék
(Transactional search intent)
A tranzakciós keresési szándék azt jelenti, hogy a felhasználó konkrét tevékenységet szeretne végrehajtani, általában olyan cselekvést, amit vállalkozóként szeretnél, hogy tegyenek. Annak ellenére, hogy a név arra utal, hogy ez kizárólag vásárlásra vonatkozik, egy tranzakciós keresést végző felhasználó akár hírlevél feliratkozást is végrehajthat, vagy mondjuk letölthet egy szoftvert.
Példák a tranzakciós keresési szándékra:
- mcafee próbaverzió
- iPhone 15 ár
- netflix előfizetés
Milyen tartalmat írj tranzakciós keresési szándékra?
Ebben az esetben érdemes olyan tartalmat írni, amely konkrét termékeket vagy szolgáltatásokat kínál, és könnyen megvásárolható vagy elérhető. Például: “Legjobb autoresponder hírlevél 2023”, amely bemutatja és összehasonlítja a legjobb hírlevélküldő szolgáltatásokat.
Ha szeretnéd egyszerűen kideríteni, melyik kulcsszavad mögött milyen keresési szándék van, regisztrálj egy ingyenes fiókot a SemRush-nál, kösd össze a google fiókjaidat (analytics és search console), majd nyisd meg az “organic research” fület.